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Crée en 1975, à Corogne par Amancio Ortega Gaona, Zara s’est développé dans plus de 33 pays en seulement vingt ans ; aujourd’hui la marque compte au total 2692 magasins dans le monde entier.
Son créateur a imaginé pour Zara un concept bien précis, celui de donner l’accès à des vêtements de luxe à des personnes modestes. En effet il propose à des prix très abordables, des pièces s’inspirant de celles des plus grandes maisons internationales.
Les collections de Zara ont donc pour modèles les idées des grands créateurs et ainsi propose à ses clientes des pièces must have qui suivent les dernières tendances mode.
L'enseigne qui se place numéro 1, devant H&M, dans le cœurs des accros au shopping, se distingue par une originalité de taille : son absence de publicité.
En effet, exceptée pendant les soldes en magasin, la célèbre marque espagnole a décidé de se passer de publicité médias et papiers.
Forte de sa place de leader, la marque détient le budget suffisant pour des publicités d'envergure. Néanmoins, si Zara a choisi de communiquer différemment c'est aussi pour se distinguer dans le paysage saturé du prêt-à-porter féminin.
En jouant sur l'esthétique de ses vitrines, Zara s'assure une belle visibilité et de nombreuses clientes attirées par les modèles d'expositions. En effet, la marque a compris l'importance d'une boutique et des rayonnages soignés pour fidéliser ses clientes et pousser à l'achat.
Zara propose dans ces boutiques deux univers bien distincts :
- Une gamme intemporelle et classique. Des pièces indémodables et des basiques composent cette
collection imaginée pour des femmes actives et plus âgées qui aiment faire rimer mode et sobriété.
- Une gamme tendance et originale. En s'inspirant des défilés de mode, des couturiers de talents et des fashionistas du monde entier, la collection Zara propose à ses clientes férues de mode des pièces créatives et originales.
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