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La création de Abercrombie & Fitch,

 



Abercrombie & Fitch a été créé en 1892, le premier magasin est situé à Manhattan et vend dans un premier temps des articles de randonnée, de chasse et de pêche. Le magasin ferme ses portes en 1977 et est repris en 1979 par un groupe qui va remettre au jour les ventes de cette marque.


La marque Abercrombie & Fitch va ensuite se démarquer et changer de cible, elle va maintenant proposer des vêtements pour hommes et pour femmes.
Mais Abercrombie & Fitch voit les choses en grand et vise donc une clientèle non seulement jeune mais riche. En effet Abercrombie & Fitch est une marque plutôt basée sur le luxe et les vêtements sont de très bonne qualité.

Abercrombie & Fitch compte les ¾ de ses boutiques aux Etats-Unis et elles sont environ au nombre de 1 000.

 

 

 



Le concept atypique de Abercrombie &Fitch,

 

 



Abercrombie & Fitch a décidé de se démarquer des autres marques de prêt-à-porter par sa façon de communiquer.


Ses boutiques se transforment en véritable expérience au-delà d’être un lieu de shopping.
La principale idée est de mettre les sens de la clientèle en éveil. Nos 5 sens sont notre plus grande mémoire et Abercrombie & Fitch l’a bien compris.

Les vendeurs et vendeuses sont de véritables mannequins ; les hommes sont torses-nus.
L’ambiance des boutiques n’est comme aucune autre.


Les magasins ont une lumière tamisée, avec de la musique à un volume élevé.
Le magasin lui-même et les vêtements sont régulièrement parfumés afin de laisser une empreinte olfactive aux clients.
Tout est réuni pour laisser un souvenir marquant de la marque Abercrombie & Fitch. Le but étant réellement d’inciter la clientèle à entrer dans leur monde et à adhérer à leur concept. C’est un monde où la mode et la beauté sont prônées.

 

 

 

 



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