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Hollister, l’histoire de la marque

Tout le monde connaît maintenant la marque Abercrombie&Fitch, et bien Hollister est tout simplement sa petite sœur. En effet, la marque Hollister a été créée par les mêmes fondateurs de la marque Abercrombie&Fitch, le but étant d’élargir les cibles de la marque.

Hollister est une marque qui a pour principale cible les adolescents, pour cela la marque a fait notamment le choix de proposer des prix bien moins élevés que la marque mère, pour une raison toute simple : les adolescents ont moins de budget.

Le prix n’est pas la seule différence avec Abercrombie, les collections ont, elles aussi, une identité propre à Hollister. Chaque pièce de la marque est inspirée de l’ambiance décontractée et jeune du Sud de la Californie. Le Sud de la Californie est imprégné de la culture du surf, et c’est principalement ce que l’on retrouve dans les collections Hollister.

La marque a commencé à ouvrir des boutiques principalement dans le Nord des Etats-Unis, c’est là que l’on retrouve la plupart des points de vente Hollister. Depuis peu la marque est également présente en Europe.

 

Les particularités d’Hollister

Une des spécificités de la marque est le concept de ses boutiques. En effet, la cible de la marque étant les adolescents, Hollister met un maximum de chance de son côté en créant des boutiques à l’image de ce qu’aiment leurs clients.

Les boutiques Hollister ont des « mannequins vendeurs » dès le pas de la porte, avec un sourire les clients n’hésitent pas à entrer faire un tour. Mais le plus « stylé » reste l’intérieur des magasins. Quand les clients entrent dans une boutique Hollister, ils retrouveront une véritable ambiance de boîte de nuit avec de la musique, des éclairages et une déco adaptés.

Hollister mise également beaucoup sur leurs vendeurs et ce qu’ils représentent. Ils sont sélectionnés selon un casting minutieux et sont à l’image de la marque, autant par leur look que par leur attitude.

 

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